Dışarıdan bakan bir göz için gördükleri ve hissettikleri kültürün en üst katmanı olacaktır. Bakan kişi kültüre dair koku, ses, hitap şekilleri, mimikler, ritüeller, giyim tarzları, semboller ile ilgili bilgileri toplar.

Coca-Cola’nın marka kimliği, senaryo metninde kırmızı bir logo ile başlar. Kırmızı renk, kola içen kişiye güven verirken, komut dosyası yazı tipi tamamen keyifle ilgilidir.

Gelişmiş stratejiler ve dönüşüm analizleri konusunda merak ettiğiniz her şeyi bulabilirsiniz.

İşletmelerde ve firmalarda marka yönetiminin önemi, sürdürülebilirlik kavramı ve İK odaklı çalışan memnuniyeti ve müşteri memnuniyetini sağlamak yoluyla marka ve kriz yönetiminin nasıl gerçekleştirileceğidir.

Marka ve markalamaya dair pek çAlright farklı görüş belirtiliyor bu kitapta. Her usta ayrı açıdan ele alıyor marka konusunu ve tecrübelerini aktarıyor. Önsözünün ilk cümlesinde "marka diye bir şey yoktur" cümlesiyle açılan kitap, Malcolm Gladwell'in "Umarım marka değilimdir, ben bir insanım" sözüyle bitiyor. Millman okurlarını bu söyleşilerle markanın tanımına ilişkin heyecanlı bir maceraya çıkarıyor.

İnsanların kolayca hatırlayabilmesi için markanın kendine ait bir bilinmiş karakteri olması gerekir. Memnun edici bir marka performansı deneyimi sunulduğunda ve tüketici bu performansı yaşadvertığında, aynı markayı yeniden tercih edecektir.

Çoğu zaman markalar, şirketlerin önüne geçerek kendi varlıklarıyla talebi karşılama gücüne sahip olurlar. Çoğu insan “Selpak” markasının üretici şirketinin Eczacıbaşı olduğunu bilmez.

nine. Sanat: Markanızın görsel dünyası ya da mood board’u nelerden oluşuyor? Müşterinize nasıl bir duygusal dünya vadediyorsunuz?

Çerez ayarları tercihlerinizi kaydedebilmemiz için kesinlikle gerekli çerezler her zaman etkin olmalıdır.

Pek çok güçlü kültür bir lider etrafında şekillenmiş ve onun hayata bakışını, değerlerini, davranışlarını kültürün ana unsurları olarak kabul etmiştir. Bu nedenle markaların liderlerinin here aynı kültüre sahip olması ve onu kitlelere yayması beklenebilir.

Bir markalaşma projesine başladığınızda, her aşamaya felsefi ve son derece kritik bir bakış açısıyla yaklaşmak istersiniz – markanızın özüne ulaşana kadar inceleyin, dürtün ve üretin.

Marka stratejisinde markanın rakiplerinden nasıl farklılaşacağı odak noktasında yer alır. Bu süreç aynı zamanda marka konumlandırma aşamalarını da kapsar.

Piyasada aynı ihtiyacı karşılayan ve aynı niteliklere sahip birçAlright ürün bulunabilir. Bu ürünler temel işlev olarak birebir aynı olsalar da isimleri ve öne çıkan özellikleri birbirlerinden farklıdır.

Kendini ait hissetme deneyimi de denilebilir. Marka tasarımı bir işletme veya bireyin farklı özelliklerini, insanların zihninde nasıl algılanması gerektiği ile ilgili bir süreçtir. Her işletme ve kişinin kendine özel bir imajı ve duruşu vardır.